详尽分析理论 “详尽分析可能性”的理论在广告上的应用，比如说理性说服就是核心路径。适用于高额、大宗商品（劳务）广告，如房子、车子等，适用于高风险的商品（劳务）广告，如整容手术，适用于使用、操作专业性很强的商品（劳务）广告，如专业机械、电子产品等，还适用于高档耐用品、工业品等等需要传达具有强逻辑关系的信息，受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。比如大卫·奥格威为劳斯莱斯写的经典长文案。 而感性说服就是边缘路径。适用于饮料、洗衣液、肥皂等日常消费品。指广告诉求定位于受众的情感动机。产生温暖、激动、害怕、难过等情绪。这类情感性广告，积极的情感可以促进积极的思考，唤起对广告的支持。但同时，能产生积极情感的广告也会减少消费者的思考，因为思考是费脑子的，会减少他们的良好情绪。其次，广告中唤起的情感一定要与品牌相关联，可以通过“使用经历”来运作。影响情感强度的因素：可信度、移情程度。比如：广东卫视 王老吉饮料2023新年贺岁广告，它的广告词是回家带上王老吉，团圆吉祥；过年带上王老吉，喜庆吉祥；聚会带上王老吉，欢乐吉祥；过吉祥年，喝红罐王老吉。 知沟假说和数字鸿沟 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。这就是知沟理论。“知沟假说”认为，信息技术的发展会导致知识的不平等分配，即一些人拥有更多的信息和知识，而另一些人则缺乏这些信息和知识。这种不平等分配会导致数字鸿沟现象的出现。

“数字鸿沟”指由于信息和通信技术的全球发展和应用，造成或拉大了国与国之间以及国家内部群体之间的差距。从世界范围看，就是由于发达国家经济水平及信息化程度与发展中国家之间所形成的信息不对称。从发展中国家看，就是由于地区、行业、所有制等差异造成信息传播的不对称。在数字化时代，由于信息技术的不平等分配，导致一些人或地区无法获得数字技术的好处，从而加剧了社会和经济的不平等。数字鸿沟的表现形式包括：数字设备和网络的不平等分配、数字技能和知识的不平等分配、数字内容和服务的不平等分配等。 随着网络的普及，不少老年人拥有了自己的手机或其他智能设备，但有了手机并不意味着能够充分利用，功能多样的软件时常令老年人感到眼花缭乱、无从下手。老年人对于能够网上支付、进行网上社交的比较少 。比如家里的老人根本就不会使使用手机进行支付，每次上街买东西的时候都会拿纸币进行支付，如果碰到一定要手机支付的时候，就完全不知道怎么办，只好放弃购买。如果是有年轻人和老人一起去购买需要手机支付的商品时，年轻人可以提供帮助，去解决手机支付的问题。在上面的例子我们就可以看出老年人和年轻人使用手机的差距，体现了数字鸿沟。在疫情期间，健康码，行程卡的使用，还有网上预约接种新冠疫苗，对于老年人也是很不友好，因为不会使用手机扫码，出行不仅受到了阻碍，在接种疫苗的时候也困难重重，这也体现了数字鸿沟。数字鸿沟限制了老年人参与社会活动的能力。老年人在技术方面的落后，使他们不能完全参与社会活动，也不能很好地利用网络技术来提高社会活动的效率。这种情况不仅限制了老年人的自由度，也限制了他们的社会参与度。 数字鸿沟还表现在全球鸿沟这方面，例如，在发达国家，能够使用高速互联网，拥有智能手机和电脑等数字设备的人同时也能够获得高质量的数字内容和服务。而在一些发展中国家，尤其是拉美和非洲国家，远远落后于发达国家。由于经济和技术的限制，很多人无法获得这些数字设备和服务，导致数字鸿沟的出现。在数字技术的应用能力方面，发达国家的人们更加熟练地掌握了数字技术的使用方法，而发展中国家的人们在数字技术的应用方面存在较大的差距。还包括网络的普及率。

《传播学概论》期中 理查德.佩蒂：“详尽分析可能性”每个人在处理自己所获得的信息时，都会采取不同的处理方法。理查德.佩蒂等人在研究说服性信息传播之际，提出了一种称为“详尽分析可能性”的理论，他提出了两种不同的处理方式，一种详尽严谨，一种简单粗略。详尽严谨是在处理信息时，通过对信息内容的详细了解，依据自己的认知需求，分析出信息里所明示和暗含的东西。比如对数码产品的详细分析，对电脑等之类的数码产品进行性能、价格、参数配置、自己的需求等来看。简单粗略则是根据自己的需求，在处理信息时，大致的看一下