和工作能力。

5、效果评估与反馈：对后续活动的执行效果进行评估，分析实际效果与预期的差距，并提出改进措施。收集用户反馈，了解客户对活动的反应和满意度，及时调整策略并采取相应的措施进行改进。通过效果评估和用户反馈，不断优化推广策略和执行方案，实现持续改进的目标。

通过以上四个方面的持续努力，企业可以逐步提高推广宣传的效果和竞争力，实现品牌知名度的提升和业务增长的目标。同时，不断优化和改进推广策略和执行方案，以适应市场的变化和满足团队的需求，从而实现持续的成功。

第二节：信息源传播前准备工作

一、针对媒介渠道优劣势进行投流前分析

（一）信息流渠道

1、新浪微博：月活跃人数已达到3.13亿，群年龄段18-30岁用户占比接近70%，男性用户略高于女性用户；拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户，占比高达77.8%。适合行业：旅游、电商、婚纱摄影、化妆品等。

2、腾讯qq空间：人群年龄段6岁-50岁，纯社交平台。适合行业：幼儿教育、培训类、婚纱摄影、家装等。

3、抖音：抖音整体人群画像,男女较均衡,19-30岁tgi高,新一线、三线及以下城市用户tgi高。抖音省份/城市top10分布,广东、 河南、山东省占比高,郑州、西安、昆明市偏好度高。抖音男女人群画像,男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高,女性 中19-30岁用户偏好度高。抖音高低线城市人群画像,高线城市中19-30岁的用户偏好度高,低线城市中19-35岁用户偏 好度高。抖音不同年龄段人群画像,95后中男性占比略高、且tgi高;90后中女性tgi高。 抖音不同年龄段人群画像,85后中女性tgi高,低线城市占比超6成;80后中男性占比高、tgi高。抖音用户偏好视频类型, 演绎、生活、美食类视频播放量较高,观看情感、文化、影视类视频增长较快。男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较 高,女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。95后对游戏、电子产 品、穿搭类视频偏好度高。90后对影视、婴、美食类视频偏好度高。80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

4、百度：25-44岁占比60，均衡覆盖男女人群，一二线为主。适合行业：旅游、电商、金融、教育、社交、汽车、游戏等。

5、今日头条：男性占比78%，24-40岁用户居多，一二线城市。适合行业：教育、婚庆、家居、装修、汽车、快消、电商等。

6、陌陌：人群年龄18-40左右，男性占比72%，基于陌生人的社交。适合行业：app推广、金融、电商、美容整形等。

7、360：人群年龄25-40左右，男性居多，一二线城市。适合行业：游戏、电商、旅游、教育、金融、婚恋交友等。

8、爱奇艺：5.69亿台，人群年龄16-44岁，72%是85后。适合行业：汽车，电商，旅游，游戏等。

（二）信息流广告的应用场景

1、新闻类媒体：以腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等为主，在信息与信息之间加入广告内容，不影响用户在媒体中上的体验。

2、社交类媒体：以微信朋友圈、qq空间为主，在用户状态信息流之间加入广告内容，用户可以对广告进行点赞、转发、评论等互动行为，从而提升广告品牌曝光度及转化率。

3、视频类媒体：以爱奇艺、优酷视频等为主，在视频与视频之间插入广告，当用户寻找视频时，可以看到，与普通视频形式一样。

◆抖音（南方受众群居多）

◆快手（北方受众群体居多）

◆花椒快手抖音主要为秀场性质直播

4、搜索类媒体：以百度，搜狗、微信等为主，此类广告依托的是搜索引擎，当用户通过搜索引擎搜索关键词后会在搜索结果中自动匹配若干条相关广告推荐链接，转化率颇高。

（三）信息流广告走向

信息流广告从“小图+文案”变成“三图+文案”再变成“大图+文案”，而现在更多的是“视频+文案”的形式展示，这也附合现在国家大力发展5g、人工智能、ai技术和物联网的国情！

●信息流广告因为其形式的特殊性，所以应用场景一般在新闻、社交、视